第161章 事件营销（1 / 2）

周三上午九点，星辰传媒顶层会议室。

巨大的落地窗外是云都城的钢铁森林，长桌两侧坐满了人，欧笑纯丶柴琴海丶海外业务总监丶内容总监丶公关总监……每个人的面前都摊开着同一份数据报告。

报告封面上，小七那张温婉的东方脸孔正在视频截图里安静地笑着。

数据曲线却像心电图般起伏剧烈——海外平台的增长线陡峭如悬崖，国内平台却平缓得像一条快要消失的延长线。

「开过三次会了。」白晓婷坐在主位，指尖轻叩桌面。

「小七在海外的表现不用多说，YOYO平台八千三百万播放量，用户互动率是平台平均值的四倍，直接拉动洋流科技电商GMV增长百分之四十。但现在的问题是——」

她抬起头，目光扫过在座每一个人：「墙内开花墙外香。国内呢？」

会议室里一片死寂。

内容总监赵琳推了推眼镜，率先开口。

「白总，我们分析了国内用户反馈。小七的视频风格偏静，节奏慢，讲的是传统手工艺和田园生活。

这种内容在国内……说实话，有点『土』。年轻人更喜欢快节奏丶强刺激的短视频。」

「土？」白晓婷重复这个字，语气听不出情绪，「那海外用户为什麽喜欢？」

「文化差异。」海外业务总监陈峰接话。

「对欧美观众来说，小七呈现的是他们想像中的『东方诗意生活』，有新鲜感，有治愈感。但对国内用户来说，这就是他们祖辈的生活，没有距离美，只有『过时』。」

欧笑纯调出另一份报告：「我们还做了用户画像对比。海外用户以25-45岁的中产为主，有消费能力，追求生活品质。国内……」

他顿了顿，「以我们目前吸引到的用户看，大多是30岁以上的传统文化爱好者，或者……退休人群。」

「年轻人呢？」白晓婷问。

「占比不到百分之十五。」柴琴海翻看数据，「而且停留时长普遍偏短，完播率低。」

白晓婷靠在椅背上，闭上眼睛，手指继续轻轻叩击桌面。

这是她思考时的习惯动作。会议室里所有人都屏住呼吸，等待她的判断。

「所以今天的议题是，」她睁开眼。

「如何用资本的力量，让国内市场接受小七。或者说——接受我们想让她代表的那个品牌形象。」

公关总监杨岚立刻打开PPT：「我们做了几个方案。方案一：大规模投放开屏GG和热搜，预算两千万，预计三个月内将小七的国内粉丝数提升到五百万。」

白晓婷看了一眼，摇头：「硬广堆出来的粉丝，没有粘性。下一个。」

「方案二：明星联动。」杨岚翻页，「请一线明星转发小七的视频，制造话题。我们接触了几个流量小生，报价在五百万到八百万之间。可以打包合作，预算三千万。」

「让明星转一个他们可能自己都没看懂的传统文化视频？」

白晓婷轻笑，「太假。网友一眼就能看出是商业合作，反而反感。下一个。」

杨岚有些紧张，翻到第三页：「方案三：争议营销。我们可以策划一些话题，比如『小七的视频是不是在贩卖田园幻想』『传统手工艺该不该商业化』『她做的东西到底实不实用』，通过争论来制造热度。」

「更糟。」白晓婷直接打断。

「小七的核心价值是『治愈』『宁静』，你把她拖进争议漩涡，等于毁掉她最珍贵的东西。」

杨岚脸色发白，不敢再往下说。

会议室里鸦雀无声。

欧笑纯犹豫了一下，开口。

「白总，那我们……是不是该调整小七的内容方向？既然国内市场不接受慢节奏，我们可以让她做一些更符合国内口味的……」

「绝对不行。」白晓婷斩钉截铁。

「小七的风格是她成功的基石，改了，她就不是小七了，我们在海外建立的优势也会荡然无存。」

柴琴海若有所思：「那能不能……让海外热度反哺国内？」

「怎麽说？」白晓婷看向她。

「我们一直在做的一件事是——把海外数据作为国内宣传的背书。

柴琴海调出几份外媒报导，评价小七是『东方生活美学的优雅呈现』，称她的视频『治愈了世界』。这些，我们在国内几乎没有宣传过。」

她顿了顿：「我的想法是，把『墙外开花』这个事实，变成『墙内也必须要香』的理由。

不是直接推小七的视频，而是推一个概念——『全世界都在看的中国姑娘，你为什麽还不认识？』」

白晓婷的眼睛微微一亮。